清晨的八廓街上，穿著藏裝的游客在攝影師的指導(dǎo)下擺出姿勢(shì)，不遠(yuǎn)處，布達(dá)拉宮的金頂在冬日陽(yáng)光下熠熠生輝，而今年的西藏冬季旅游熱度早已超出了人們的預(yù)期。

2025年11月，第八輪“冬游西藏”市場(chǎng)促進(jìn)活動(dòng)正式啟動(dòng)，西藏所有A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)游客實(shí)行免門票開放。從2025年10月15日至2025年3月15日的“冬游西藏”活動(dòng)期間，游客不僅享受景區(qū)免票，還能在星級(jí)賓館體驗(yàn)淡季價(jià)格。

 

冬日的西藏不再是旅游的淡季——2025年春節(jié)8天假期，西藏接待國(guó)內(nèi)外游客238.12萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)達(dá)到19.45億元。這些數(shù)字背后，是越來(lái)越多人開始認(rèn)識(shí)到冬季西藏的魅力，是一場(chǎng)冰雪與文化交織的旅行盛宴。

2025年，西藏旅游市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的冬季熱度。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年前10個(gè)月，西藏接待國(guó)內(nèi)外游客6771.58萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.89%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)781.79億元，同比增長(zhǎng)9.62%。相比傳統(tǒng)旅游旺季，冬季的西藏呈現(xiàn)出一種別樣的寧?kù)o與壯美，獨(dú)特的優(yōu)惠政策和豐富的旅游產(chǎn)品吸引了越來(lái)越多的游客。

西藏自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記肖傳江表示：“這一組組數(shù)據(jù)，不僅見證了西藏旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和市場(chǎng)潛力，也預(yù)示著西藏旅游業(yè)的無(wú)限潛力和廣闊前景?！?/span>2025年春節(jié)期間，西藏線上訂單渠道客流量同比增長(zhǎng)約27%，全區(qū)旅游產(chǎn)品銷售收入同比增長(zhǎng)約23%，國(guó)際機(jī)票訂單量漲幅更是超過(guò)300%。

冬日的西藏，陽(yáng)光照耀下的雪域高原展現(xiàn)出與夏季截然不同的面貌。曾經(jīng)寧?kù)o秀美的湖泊在低溫下化身夢(mèng)幻藍(lán)冰景觀，納木錯(cuò)、羊卓雍錯(cuò)、普莫雍錯(cuò)等地的冰封湖面奇幻景象，成為游客冬季進(jìn)藏的熱門打卡項(xiàng)目。林芝市和山南市等地充分利用豐富的冰雪資源，推出滑雪、滑冰、賞雪等特色旅游產(chǎn)品，吸引大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

在寒冷的冬季，西藏的特色美食不僅滿足了味蕾，更帶來(lái)了身心的溫暖。藏族傳統(tǒng)早餐由糌粑和酥油茶組成，這是當(dāng)?shù)厝藶檫m應(yīng)高寒環(huán)境而創(chuàng)造的營(yíng)養(yǎng)搭配。78歲的旺扎爺爺分享了他的飲食習(xí)慣：“一天之中，早餐很重要，所以我每天都會(huì)吃糌粑、喝幾口酥油茶，這個(gè)搭配不僅飽腹感強(qiáng)，還很健康?！?/span>

 

西藏的餐桌上不乏令人垂涎的佳肴。酸蘿卜炒牛肉將酸蘿卜的酸味與牦牛肉的鮮美完美結(jié)合，無(wú)論是搭配米飯還是糌粑，都能讓人食欲大增。土豆燉牦牛肉則是一道滋補(bǔ)身體的家常菜，牦牛肉被譽(yù)為“牛肉之冠”，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高，與土豆一同燉煮，美味無(wú)比。

風(fēng)干牦牛肉是藏族人民的冬季寶藏零食。這種必須在嚴(yán)寒冬季制作才能保留其原汁原味的肉干，將牦牛的后腿或里脊肉切成粗條，用鹽巴或香料揉搓后懸掛在陰涼的通風(fēng)處自然風(fēng)干，嚼勁十足。

在2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨首屆西藏非遺周系列活動(dòng)中，乃東溫巴土豆、瓊結(jié)酸奶、隆子黑青稞糌粑等非遺美食受到游客熱烈歡迎。

冬日的西藏不僅自然景觀壯麗，文化體驗(yàn)也更加豐富多彩。吉本崗藝術(shù)中心作為拉薩老城區(qū)的重要文化地標(biāo)，內(nèi)部保留有大量清代壁畫，每周上演至少3場(chǎng)傳統(tǒng)藏戲，由本地藝人演出，使藏戲煥發(fā)出新生命力。

八廓街作為拉薩公共文化服務(wù)的典范，在新時(shí)代不僅成為“網(wǎng)紅打卡地”，更是文化資源匯聚的“文化生活圈”。2021年，拉薩市啟動(dòng)八廓街歷史文化街區(qū)提升工程，如今的八廓街設(shè)有“非遺一條街”、“民族手工藝體驗(yàn)區(qū)”、“城市書屋”等文化服務(wù)點(diǎn)。藏服旅拍已成為西藏旅游的新風(fēng)尚。在八廓街上，身著藏族傳統(tǒng)服飾的游客隨著攝影師的指導(dǎo)變換姿勢(shì)，記錄下難忘的旅行瞬間。

“十四五”以來(lái)，西藏以科技創(chuàng)新為引擎，打造智慧文旅新模式，讓游客體驗(yàn)更便捷、更安全、更舒適。“AI游西藏”APP整合了景區(qū)、酒店、餐飲店、購(gòu)物店等資源，已成為覆蓋旅游全流程的智慧旅游公共服務(wù)平臺(tái)。截至目前，“AI游西藏”APP下載量已突破200萬(wàn)次，日活躍用戶超10萬(wàn)。

 

在布達(dá)拉宮，游客可以通過(guò)VR眼鏡“走進(jìn)”平日不對(duì)外開放的宮殿區(qū)域。這種沉浸式體驗(yàn)讓游客對(duì)藏文化有了更深入的理解。這正是“數(shù)智布達(dá)拉”新型文旅融合創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)的成果之一。通過(guò)智慧管理系統(tǒng)，布達(dá)拉宮景區(qū)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)游客流量，及時(shí)進(jìn)行疏導(dǎo)。系統(tǒng)自運(yùn)行以來(lái)，布達(dá)拉宮單日接待能力提升20%，游客平均等待時(shí)間縮短40%。人工智能等新技術(shù)正在深刻改變西藏文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，西藏文旅將用好科技手段，讓西藏的文旅資源煥發(fā)新活力。

冬日的西藏節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩，為游客提供了深入了解藏族文化的機(jī)會(huì)。2025年春節(jié)期間，西藏各地舉辦了各類豐富多彩的文旅活動(dòng)，涵蓋新年慶祝活動(dòng)、非遺展演、民俗體驗(yàn)等，極大地提升了游客的參與度和體驗(yàn)感。

在山南，“歡歡喜喜過(guò)大年”文化和旅游活動(dòng)讓游客可以看藏戲、賞冰湖，還能體驗(yàn)打牛角、射響箭?！傲挚ā痹诓卣Z(yǔ)中意為“園林”，“過(guò)林卡”即郊游、野餐，是藏族群眾的傳統(tǒng)休閑方式。如今，這項(xiàng)傳統(tǒng)民俗已發(fā)展成為集創(chuàng)意市集、特色餐飲于一體的多元文旅新業(yè)態(tài)。

納木錯(cuò)冰封的湖面上，游客們小心翼翼地行走，腳下的藍(lán)冰在陽(yáng)光下閃爍神秘光芒，遠(yuǎn)處的念青唐古拉山脈在冬日暖陽(yáng)中更顯雄偉。八廓街旁的藏餐館里，酥油茶的香氣與游客的笑聲交織，隔壁的非遺工坊內(nèi)，唐卡畫師正將千年的技藝傳授給感興趣的旅人。