冰天雪地間，纜車徐徐上行，身著各色滑雪服的游客從雪道飛馳而下，濺起紛紛揚揚的雪花——這幅往日常見于北國的冬景，如今在南方室內(nèi)滑雪場也已成為尋常。

十月的中旬，北方多地已飄起雪花，2025~2026冰雪季隨之拉開帷幕。冰雪旅游的熱度正迅速攀升，據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)顯示，10月中旬以來“室外滑雪場”搜索量同比上漲近900%，開板較早的新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)搜索量上漲279%。與此同時，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)日均搜索量環(huán)比上漲近163%，其中00后年輕游客占比年增長32%，冰雪旅游正迎來一波前所未有的熱潮。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》明確指出，冰雪消費已成為擴大內(nèi)需和培育新型消費的重要增長點。報告顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬億元，從冬奧會到亞冬會，冰雪運動熱潮已擺脫自然地理條件和季節(jié)的限制，南北雪場皆火爆，“三億人上冰雪”正成為現(xiàn)實。

冰雪旅游的爆發(fā)式增長從搜索數(shù)據(jù)中可見一斑。“室外滑雪場”搜索量同比上漲近900%的數(shù)據(jù)背后，是消費者對冰雪體驗急劇增長的需求。與此同時，作為冰雪旅游的代表性景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)日均搜索量環(huán)比上漲近163%，預(yù)示著今冬冰雪旅游市場的火爆開局。

冰雪旅游的熱潮不局限于傳統(tǒng)的冰雪場地。深圳、北京、上海、哈爾濱、張家口、武漢、廣州、杭州、沈陽、成都位列冰雪游Top10客源地城市，一線城市游客冰雪季出行熱度領(lǐng)跑全國。

冰雪旅游的蓬勃發(fā)展，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了強大的拉動效應(yīng)。報告指出，2024—2025冰雪季，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，冰雪運動對周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用明顯。美團旅行數(shù)據(jù)進一步證實了這一點：10月中旬以來“滑雪場附近美食”搜索量同比上漲40%，“滑雪場附近酒店”搜索量上漲超20%。其中，“長白山滑雪酒店”搜索量上漲620%，“亞布力滑雪場附近酒店”搜索量上漲447%，一張小小的雪票，正帶動著周邊眾多產(chǎn)業(yè)的繁榮。

冰雪旅游的拉動效應(yīng)不僅局限于北方冰雪資源富集區(qū)，也同樣體現(xiàn)在南方市場。上海“交通銀行耀雪冰雪世界”搜索量同比上漲154%，其附近美食、附近酒店搜索量持續(xù)攀升。冰雪旅游已成為推動消費增長的重要引擎之一。

冰雪旅游正迎來年輕化的新風(fēng)尚。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)00后年輕游客占比年增長32%，年輕人正成為冰雪旅游市場的重要增長動力。這股年輕力量的注入，不僅擴大了冰雪旅游的消費群體，也為行業(yè)發(fā)展帶來了新思路。為滿足年輕人的需求，冰雪景區(qū)正在不斷升級服務(wù)與體驗。哈爾濱冰雪大世界景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將迎來歷屆規(guī)模最大的園區(qū)建設(shè)，冰雕和雪建作品數(shù)量較往年增多，且融入多元科技元素。

同時，冰雪娛樂項目持續(xù)擴容，豐富冰雪演藝項目；園區(qū)智能化服務(wù)提質(zhì)等，做好準(zhǔn)備為全國滑雪游客服務(wù)。冰雪旅游的年輕化趨勢也體現(xiàn)在培訓(xùn)市場的快速增長上。近兩周，室內(nèi)滑冰場搜索量同比增長超207%，“花樣滑冰”搜索量同比增長超93%，“兒童滑冰培訓(xùn)”搜索量同比增長超87%。從交易來看，滑冰類團購訂單同比增長超32%，北京、深圳、上海、廣州、成都用戶更熱衷于冰雪玩樂體驗。

中國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人，在這個龐大的數(shù)字背后，是冰雪運動從小眾走向大眾的生動體現(xiàn)。

根據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（20242025）》，冰雪運動在戶外運動項目中參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等項目關(guān)注度較高。

與東北、新疆等地的天然滑雪場不同，上海、深圳等地室內(nèi)滑雪場更像“城市健身房”，成為市民及游客高頻消費場景。據(jù)《2024－2025年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，從全球室內(nèi)滑雪場的發(fā)展來看，中國成為當(dāng)之無愧的世界第一。截至2025年5月1日，全球前十位的室內(nèi)滑雪場中中國占據(jù)了七席，上海耀雪排名第一。

這種南北互聯(lián)的冰雪運動格局，使得冰雪旅游擺脫了地域和季節(jié)的限制，形成了全年候、全地域發(fā)展的新模式。

冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，得益于政策與市場的雙重驅(qū)動。2024年10月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，指出到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。

政策引導(dǎo)下，市場表現(xiàn)同樣亮眼。據(jù)新華社報道，意見出臺后從2024年11月1日至2025年2月4日，全國31個?。▍^(qū)、市）934個滑雪場累計接待客流1.51億人次，同比增長27.8%。

2025年第四季度冰雪旅游熱度的持續(xù)升溫也反映了這一趨勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，可可托海國際滑雪度假區(qū)新雪季開啟后，阿勒泰地區(qū)的酒店預(yù)訂熱度同比增長超35%，以阿勒泰地區(qū)為目的地的國內(nèi)機票預(yù)訂熱度同比增長超過65%。

截至10月21日，哈爾濱11月文旅預(yù)訂同比增速接近20%，五星酒店預(yù)訂增速達122%，冰雪旅游正在為相關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。

冰雪旅游的熱潮已席卷大江南北。從北國的冰天雪地到南方的室內(nèi)雪場，從年輕人到全家出動的親子群體，冰雪消費正成為一種全民參與的新型消費形式。隨著越來越多的人走進冰場、踏上雪道，冰雪經(jīng)濟這片藍海正在不斷擴大，為整個旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力與機遇。