近日，江蘇省昆山市錦溪鎮(zhèn)祝家甸村的磚窯文化館成了當地居民朋友圈里的“網紅”。祝家甸這個充滿磚窯歷史的臨水村莊，因為鄉(xiāng)村書屋、木船小工坊、鄉(xiāng)村精品民宿及農耕主題的人文旅游村落等旅游元素的介入而讓中外游客充滿了驚喜。

昆山市相關負責人介紹，昆山正在打造的是不掠奪鄉(xiāng)村、提倡鄉(xiāng)村集體資產的整合再利用、實現(xiàn)鄉(xiāng)村新型產業(yè)化、帶動人心回歸的鄉(xiāng)村旅游新模式。

留住江南水鄉(xiāng)的千般味道

當前，鄉(xiāng)村成了容納長三角區(qū)域巨大旅游度假需求和新型憩居生活需求及旅游休閑的最佳“容器”。昆山人意識到，“水、田、文、村”是昆山獨特的資源，堅持留住“鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)貌”，喚醒鄉(xiāng)村的田園野趣，彰顯文化遺存，努力把沉睡資源轉化為發(fā)展資本和發(fā)展優(yōu)勢。

據了解，昆山市在推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，涌現(xiàn)了很多代表性的范例，如周莊三株浜村以江蘇省級特色田園綜合體建設為契機，推動村莊環(huán)境提升和鄉(xiāng)村民宿發(fā)展；錦溪計家墩村的一大批知名品牌民宿相繼建成開業(yè)；張浦鎮(zhèn)尚湖明甸村作為江南圩田景區(qū)的核心區(qū)和啟動區(qū)，旅游功能項目正加快建設；計家墩農耕休閑區(qū)，在鄉(xiāng)野自然景觀基調上，融合傳統(tǒng)農耕文化與現(xiàn)代休閑體驗，保留原有村落的大部分肌理，為游客提供心靈回歸感。

昆山各鄉(xiāng)村還紛紛推出精品鄉(xiāng)村旅游線路，如瓜果采摘、農事體驗、田園觀光、美食品鑒、休閑體育、研學旅行等，農、文、旅、體、商跨界融合，形成“周周有活動，月月有看點，季季有主題”的鄉(xiāng)村文化旅游氛圍。據統(tǒng)計，昆山現(xiàn)有古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村民宿400余家，各類休閑農莊、農家樂等鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）30多處，已經形成了不同層次、不同風格、不同品牌的“鄉(xiāng)景”集群。

打造富民創(chuàng)業(yè)的“鄉(xiāng)村樣本”

為避免旅游同質化，昆山鄉(xiāng)村旅游傾力保留鄉(xiāng)村的原有風貌，致力于營造農耕、鄉(xiāng)居、集市的鄉(xiāng)村生態(tài)圈，打造“新鄉(xiāng)村生活”樣本，力爭走出一條有別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)和經營的新路。

“香村·祁莊”是周莊強村富民的示范引領項目，以“尊重、利他、還原”為理念，對村內空閑民居進行改造，恢復原有歷史文化點，打造四季田園風光，導入旅游差異化項目產品，建設旅游服務綜合體，自2016年開業(yè)以來，吸引了大批旅游者。

以“黨建引領，鄉(xiāng)村領航”為主題的“理想村”建設在昆山120多個鄉(xiāng)村建設中孵化出另一種鄉(xiāng)味。計家墩通過民宿集群、鄉(xiāng)居、體驗等業(yè)態(tài)植入，盤活村民閑置集體資產，讓更多的人回歸鄉(xiāng)村，打造新鄉(xiāng)村生活聚落。短短幾年，鄉(xiāng)村集市、水上集市、文創(chuàng)集市、陶藝坊、竹藝坊、船艇坊、糕點坊、琉璃坊、木藝坊、布衣坊等“三市七坊”，成了百姓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新路經。

城市反哺鄉(xiāng)村，創(chuàng)新帶來生機，拉動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，一個由政府主導搭建開發(fā)平臺、村民支持、專業(yè)企業(yè)運作的“鄉(xiāng)村興盛”路線圖在昆山清晰可見。

繪出全域旅游的鄉(xiāng)村畫卷

如果說一個個鄉(xiāng)村旅游點是昆山全域旅游的支點，那么巴城音花藝境主題公園、白蓮湖郊野公園、環(huán)明鏡蕩自行車賽道等十大綜合體項目，包括六大水鄉(xiāng)旅游圈和11個鄉(xiāng)村旅游試點村，則使得鄉(xiāng)村旅游串珠成鏈，繪成了昆山全域旅游全景圖。

“在全域旅游視野下，鄉(xiāng)村游不再是簡單的農家樂建設，而被賦予更多價值和使命?！崩ド铰糜味燃賲^(qū)負責人程文榮介紹，有別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游景點建設，在全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游打造需要立足自身特色，跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游，跳出小旅游謀劃大旅游，聚力推進旅游供給側結構性改革，以“超旅游資源觀”的創(chuàng)新理念發(fā)展全域旅游，最終實現(xiàn)旅游業(yè)與工業(yè)、農業(yè)、會展業(yè)等產業(yè)融合發(fā)展，加快形成片區(qū)化、組團式、開放型發(fā)展態(tài)勢。

看似恬靜的昆山并不滿足于此，如今又有了新目標。根據昆山《推進全域旅游三年提升工程（2018-2020）》，三年內，躋身首批“國家全域旅游示范區(qū)”，新增3A級以上景區(qū)、省旅游風情小鎮(zhèn)、省星級鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、省工業(yè)旅游示范點等共10個，培育15個全域旅游新產品，打造5條全域旅游“最美風景道”和10條“最江南”旅游經典線路，實施40個旅游產品和基礎設施建設項目，完成旅游投資50億元。力爭到2020年，初步建成以“古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)、田園”為核心特色，最具江南水鄉(xiāng)特質的國際文化旅游休閑度假勝地。