夜幕低垂，滇池畔的咖啡香氣與昆明老街的炊煙交織，麗江古城的打跳舞步應(yīng)和著大理啤酒節(jié)的音浪——2025年的云南夜晚，正以多維度的活力重塑著“有一種叫云南的生活”內(nèi)涵。今年8月，云南省文化和旅游廳等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)云南夜間文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，以14個(gè)方面64項(xiàng)具體措施為綱領(lǐng)，系統(tǒng)構(gòu)建“云南之夜”品牌體系，推動(dòng)旅游消費(fèi)從“日間單向度”向“晝夜全時(shí)段”延伸。

云南省夜間經(jīng)濟(jì)的空間布局精準(zhǔn)錨定地方資源稟賦，構(gòu)建起以昆明為核心、多城聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。昆明被賦予“國(guó)際夜間文旅消費(fèi)之都”的定位，翠湖片區(qū)、官渡古鎮(zhèn)、昆明老街、斗南花市四大集聚區(qū)成為其核心載體；大理、西雙版納、麗江、迪慶依托古城與自然景觀資源，建設(shè)“國(guó)際夜間文旅經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市”；資金支持力度空前，優(yōu)選一批夜間消費(fèi)集聚區(qū)開(kāi)展提升試點(diǎn)，按照每個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目不低于100萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)助，同時(shí)對(duì)A級(jí)旅游景區(qū)投資額300萬(wàn)元以上的夜游沉浸式項(xiàng)目，分檔次給予最高80萬(wàn)元補(bǔ)貼。

這一布局既強(qiáng)化了中心城市的輻射力，又釋放了旅游名城的特色潛能，使“云南之夜”形成全域聯(lián)動(dòng)的品牌矩陣。

云南夜間經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)在2025年迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。上半年，全省14個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)接待游客1.07億人次，同比增長(zhǎng)10.2%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收181.02億元，同比增長(zhǎng)8.3%；

昆明老街南強(qiáng)街巷作為標(biāo)桿區(qū)域表現(xiàn)尤為亮眼——上半年?duì)I收達(dá)11.70億元，同比增長(zhǎng)9.28%，日均客流量超4萬(wàn)人次，帶動(dòng)就業(yè)超3000人。

8月9日至17日，滇池國(guó)際咖啡文化嘉年華首次實(shí)現(xiàn)滇池東西岸全域聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)以“與全球共萃 與萬(wàn)物共生”為主題，通過(guò)咖啡品鑒、藝術(shù)展覽、云端音樂(lè)派對(duì)等場(chǎng)景，在滇池綠道的生態(tài)底色上繪制“咖啡+旅居”新圖景。其中，“奔愛(ài)咖啡”成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，單日最高銷(xiāo)量突破1500杯。

通過(guò)“管委會(huì)搭臺(tái)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、村民共創(chuàng)”機(jī)制，聯(lián)動(dòng)183個(gè)環(huán)滇村莊布局“奔來(lái)書(shū)屋”，在海晏村等網(wǎng)紅打卡地構(gòu)建“漁村記憶+咖啡美學(xué)”的獨(dú)特體驗(yàn)。目前，草海片區(qū)正打造滇岸咖啡走廊，聚合精品零售、文創(chuàng)藝術(shù)、高端民宿等業(yè)態(tài)，探索“以咖興旅、以旅促咖”的昆明模式。

8月8日至10日，2025大理啤酒嘉年華在大理國(guó)際奧林匹克體育中心連辦三晚。活動(dòng)秉承“零門(mén)檻參與、全場(chǎng)景狂歡”理念，融合啤酒消費(fèi)、無(wú)人機(jī)演出、音樂(lè)派對(duì)及非遺沱茶展銷(xiāo)，單日人流峰值創(chuàng)下近年新高。這一活動(dòng)正是對(duì)《若干措施》中“打造特色夜間節(jié)慶”要求的鮮活實(shí)踐，為民族地區(qū)夜經(jīng)濟(jì)品牌化提供了可復(fù)用的模板。

在丘北縣普者黑村，科技與生態(tài)的融合開(kāi)辟了鄉(xiāng)村振興新路徑。今年8月8日，無(wú)人駕駛游艇項(xiàng)目在祭天坡水域正式運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)目盤(pán)活村集體450余畝閑置水域及150畝林地；航線串聯(lián)普者黑村委會(huì)、情人橋等浮動(dòng)?？奎c(diǎn)，形成水陸雙環(huán)游覽線；每年可為村集體直接創(chuàng)收25萬(wàn)元，與景區(qū)后勤服務(wù)、千畝水淹田開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目共同助力該村集體年收入突破60萬(wàn)元。

項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方已啟動(dòng)水面島嶼“小而精”文旅開(kāi)發(fā)的前期調(diào)研，計(jì)劃為攝影、美食愛(ài)好者定制專屬“情緒樂(lè)園”，持續(xù)激活村民內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。

云南夜間經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特性，在于將自然與文化資源轉(zhuǎn)化為全時(shí)段、多層次的消費(fèi)體驗(yàn)。夜演，庭院劇場(chǎng)成為文化載體，昆明馬家大院的《雷雨》《原野》、麗江古城的30個(gè)延時(shí)開(kāi)放文化院落，讓非遺與民俗融入夜色；夜宴，全省布局100個(gè)夜間美食街區(qū)，重點(diǎn)推廣十大非遺菜品，野生菌宴、傣味燒烤等地域美食構(gòu)成味覺(jué)名片；夜購(gòu)，“遇見(jiàn)云南”非遺工坊開(kāi)發(fā)“云南禮物”特色商品，離境退稅商店延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，跨境消費(fèi)便利度顯著提升。

云南氣候條件天然適合夜間戶外活動(dòng)，疊加豐富的民族文化資源，為差異化競(jìng)爭(zhēng)提供了強(qiáng)大內(nèi)核。他建議進(jìn)一步推出夜間博物館、延長(zhǎng)公共交通等配套，建立市場(chǎng)化獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，推動(dòng)“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化。

滇池綠道的晚風(fēng)中，咖啡香與煙火氣交融，無(wú)人駕駛游艇劃過(guò)普者黑的靜謐水面，折射出云南夜間經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特光譜。當(dāng)60余個(gè)夜間消費(fèi)街區(qū)、100個(gè)美食聚集區(qū)與“遇見(jiàn)云南”夜游打卡地漸次點(diǎn)亮，這片土地在白晝的瑰麗之外，正以星光為筆，繪就一幅文化與產(chǎn)業(yè)共舞、城市與鄉(xiāng)村共鳴的文旅高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷。